Ассоциация блогеров и агентств провела аналитический разбор рынка соцсетей в России за 2024 год. Исследование показало, что рынок коротких вертикальных видео является наиболее динамично развивающимся сегментом, а лидером в нём является «VK Клипы». Сегмент горизонтальных видео, по мнению авторов исследования, уже насыщен («Дзен», Rutube, «VK Видео»), и ожидать взрывного роста аудитории не стоит.
При выборе площадки для публикации и продвижения своего контента блогеры ориентируются на безопасность вложений и возможность долгосрочного планирования. С этой точки зрения наиболее перспективными сегодня являются площадки, входящие в крупные холдинги, — «VK Видео» и «VK Клипы» (ВК), Rutube/Yappy («Газпром-Медиа»), Nuum (МТС).
Эти площадки предлагают блогерам стабильность и уверенность в том, что их контент будет доступен широкой аудитории. Кроме того, они предоставляют инструменты для анализа эффективности публикаций, что позволяет блогерам оптимизировать свою стратегию продвижения.
Однако стоит отметить, что конкуренция на рынке соцсетей остаётся высокой, и блогерам приходится постоянно искать новые способы привлечения аудитории. Для этого они используют различные форматы контента, сотрудничают с другими блогерами и инфлюенсерами, а также активно продвигают свои каналы в других социальных сетях и на различных платформах.