По итогам 2024 года россияне всё чаще выбирают отечественную одежду, обувь и аксессуары. Доля российских брендов на маркетплейсах составила 60–70% от общего объёма продаж в этой категории.
Особенно активно рос спрос на масс-маркет: продажи российских марок в этом сегменте увеличились в 5 раз по сравнению с 2023 годом, тогда как зарубежные бренды прибавили только в 2 раза.
В топ-10 самых популярных российских брендов вошли Befree, Zarina, Gloria Jeans, Sela, Zolla, ТВОЕ. Одновременно набирают популярность локальные российские дизайнеры — их общий оборот за год вырос в 3 раза. Среди лидеров — FEELZ, GATE31, IRNBY и другие.
Эксперты связывают рост популярности отечественных брендов с несколькими факторами. Во-первых, это поддержка отечественного производителя со стороны государства и развитие локальных производственных мощностей. Во-вторых, российские бренды активно работают над качеством своей продукции и предлагают конкурентоспособные цены. В-третьих, маркетплейсы предоставляют российским брендам широкие возможности для продвижения своих товаров и привлечения новых клиентов.
Однако, несмотря на успехи отечественных брендов, зарубежные компании всё ещё занимают значительную долю рынка. Они предлагают широкий ассортимент товаров, высокое качество и инновационные решения. Кроме того, зарубежные бренды часто сотрудничают с известными дизайнерами и используют передовые технологии в производстве.
Тем не менее, тенденция к росту популярности российских брендов сохраняется, и многие эксперты прогнозируют, что в ближайшие годы отечественные производители смогут занять ещё более прочные позиции на рынке. Это будет способствовать развитию российской лёгкой промышленности и созданию новых рабочих мест.